台灣觀光協會係財團法人組織，為非營利目的之公益性社團，由台灣觀光事業之父─游彌堅先生所創立，自1956年11月29日成立至今已有59年悠久歷史。在台灣所有旅遊相關(公)協會之中，是歷史最長久，結構最為完整，且兼顧INBOUND與OUTBOUND市場之全方位觀光協會。
本會董事會之成員包括民間觀光事業公(協)會及航空公司、旅館業、旅行業、遊樂企業等單位負責人或代表人。二十三位董事皆為無給職義工，懷抱著無私奉獻的精神，戮力推廣台灣觀光。
協會成員均為觀光產業界代表性單位，涵蓋台灣地區各觀光社團、基金會、航空交通業、旅行業、觀光旅館業、文化休閒及遊樂區業、球場業、食品及餐廳業、會議與展覽服務業、手工藝品業、百貨禮品業、傳播出版及廣告業、資訊業等觀光相關產業以及熱心觀光事業之企業機構及人士等500個會員單位所組成。

宗 旨
台灣觀光協會以凝聚台灣地區觀光事業資源、促進無環境污染之觀光產業蓬勃發展、經濟繁榮、造福人民為宗旨。主要任務有：

辦理觀光推廣宣傳活動，加強國際青年交流，促進整體經濟發展。

主辦台北國際旅展、海峽兩岸台北旅展，提昇觀光服務與台灣美食品質。

提供獎學金培養觀光人才與師資。

協助地方觀光社團發展觀光事業。

研擬可行觀光推廣方案，提供相關單位決策參採。

接受國內外旅客申訴，協詢尋遺失物，及旅客權益受損投訴之協助。

接受政府委託設置我國海外各地辦事處，加強觀光客招攬及國際相關組織交流。

　　台灣觀光協會已加入太平洋亞洲旅遊協會(PATA)、美洲旅遊協會(ASTA)及韓國一般旅行業協會(KATA)等多種重要之海外民間觀光組織。為了凝聚觀光產業，推展INBOUND觀光市場，招徠旅客，每年結合觀光產業界人士組團前往海外參加各項重要旅展，提供台灣最新旅遊資訊與產品，了解旅客之需求並掌握旅遊市場趨勢。

　　此外，並配合交通部觀光局國際宣傳，於海外設置辦事處，現有日本東京及大阪事務所、韓國首爾事務所，以及美國紐約、洛杉磯及舊金山、德國法蘭克福、新加坡、馬來西亞吉隆坡以及香港等辦事處。

　　台灣觀光協會自成立以來，受到觀光產業界的支持與認同，使得各項會務工作得以順利推展，產業各界對於觀光綜合性事業亦有深刻的了解與共識，由於觀光業界的團結與努力，各會員無私的奉獻，伴隨著台灣觀光協會的辛勤耕耘與成長，台灣地區觀光產業的發展可見開花結果之榮景。

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